農夫山泉含鋰水，用實力開拓高端水市場

隨著我國飲用水消費理念的全面升級，越來越多的人關註飲用水健康問題，天然礦泉水已成為首選飲用水。近幾年來，天然礦泉水也成為了眾多企業跨界擴張的重點領域。國內瓶裝水巨頭農夫山泉在飲用水領域再發力，推出含鋰型天然礦泉水，以全新的概念開辟了天然礦泉水的“礦”藏之源。這是農夫山泉繼紅瓶水、高端水、嬰兒水、學生水之後，在瓶裝水品類細分市場上的又一布局。

農夫山泉推出的這一款以“鋰”元素為主打礦物元素的天然礦泉水，是飲用水行業內鮮有的產品概念創新。其水源選自大興安嶺漠河，北緯50度以上的高寒地區，位於中國最北的漠河，生態環境和地域氣候的優越性極為突出。漠河作為農夫山泉的基地之一，目前已經在此建設起高效現代化的製造基地，保證產品的最高品質。據了解，這裏的水源，含有超過0.2mg/L的鋰含量，能夠補充人體所需鋰元素，還含有鍶、鎂、鈣、偏矽酸等多種天然礦物元素。在包裝設計上，鋰水沿用了農夫山泉此前常用的塑料瓶，以銀白色的極簡風格包裝。運動瓶蓋特殊的壓力設計，不僅方便人們單手開蓋，還能防止水灑出。農夫山泉對食業家透露，在漠河基地未來將有更多產品進行布局。

之所以推出鋰水，是因為農夫山泉希望能借“鋰水”打健康牌、拓展中老年飲用水市場。支撐農夫山泉做此構想的，是鋰元素與阿爾茨海默癥之間關聯的研究。有研究稱，鋰是一種“情緒元素”，當鋰攝入不足時，人們會出現情緒低落，易怒或易激動等身體反應。因此，長期以來，醫學上常常用鋰來作為精神治療的元素。

實際上，這不是農夫山泉第一次進軍天然礦泉水細分市場。除了大家熟悉的紅色包裝的經典款以外，農夫山泉曾在2015年推出了三款水源地都來自長白山的新品，分別為學生水、嬰兒水和高端水，對應學生黨、母嬰人群和高端人士。農夫山泉推出含鋰型天然礦泉水，把目標快速地標準了中老年這一充滿潛力的市場，同時填補含鋰水品類和中老年細分市場空白。

農夫山泉含鋰水直指中老年消費人群，表現出了農夫山泉在天然礦泉水細分領域的拓荒決心。而農夫山泉含鋰水的未來市場表現究竟如何，讓我們拭目以待。

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关键词： 力開 拓高 端水市